Wir suchen erfolgreiche Aktivierungen rund um ein zeitlich begrenztes Angebot – ob nun Promotion, Aktionswoche oder Wahlkampagne. Die Ergebnisse fokussieren auf die Marktleistung in Form von Käufen (schnell realisierbarer Absatz), Teilnahme oder Wählerstimmen.

In dieser Kategorie suchen wir unkonventionelle oder gemeinsame Brand Experience, die erfolgreich war:

• Markenerfahrung jenseits des traditionellen Marketings, zum Beispiel digitale oder physische Marken-Plattformen (auch Messen), Services/Applikationen, Räume, Events, welche die Markenwahrnehmung positiv verändern. Erfolgreiche Cases zeigen, dass die Nutzung des Angebots einen positiven Einfluss auf die Marke hat.
  

• Erfolgreiche Markenplattformen, die in Zusammenarbeit mit anderen Marken entstanden sind. Vom Sponsoring bis zum Gemeinschaftsprodukt. Dabei wird entweder eine dauerhafte Kommunikationsleistung erzielt oder ein/e neue/r Service/ Produktkategorie etabliert.

In dieser Kategorie bewerten wir Markenkampagnen, die die Markenbekanntheit, die Profilierung oder das Image erhalten, verteidigen oder pflegen und nicht unmittelbar Vertriebsziele und einen schnell realisierbaren Absatz im Fokus haben.

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Wir suchen langfristige Aktivitäten, die die Customer Loyalty und somit den Customer Value steigern konnten und jenseits der traditionellen Werbung eine Beziehung zur Kundschaft aufgebaut haben.

Diese Kategorie zeigt zielgerichtetes Marketing von Marken und NGOs, das zum Gemeinwohl in einer der zwei Bereiche beiträgt:

• Umwelt: Das Verhalten des Publikums wird nachweislich in Richtung umweltfreundlicherer Entscheidungen verändert und/oder die Nachfrage nach umweltfreundlicheren Produkten und Dienstleistungen werden gesteigert.
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• Soziales Engagement: Die Massnahmen lösen ein soziales Problem (teilweise), schaffen positive gesellschaftliche und kulturelle Veränderungen, fordern den etablierten Status quo heraus und kreieren Diversity statt der akzeptierten Normen und Stereotypen. Jede Bemühung, die auf irgendeine Weise zum Gemeinwohl beitragen möchte, ist zur Teilnahme berechtigt, solange messbare Ergebnisse vorliegen.

Im Fokus stehen Massnahmen, die einem Unternehmen dabei helfen, sein Image nachhaltig positiv zu etablieren und so als attraktiver Arbeitgeber aufzutreten, auch interne Kommunikationsmassnahmen tragen dazu bei.

Wir sind auf der Suche nach strategischen Bemühungen, die mit einem einzelnen bedeutsamen Aktionsmoments die gewünschten Ergebnisse erzeugen konnten. Dabei wurden z.B. Marke, Produkt oder Dienstleistung ins Rampenlicht gerückt um sofortige, messbare, unerwartete und unkonventionelle Auswirkungen zu erzielen. Beispiele hierfür sind Live-Erlebnisse, Stunts und Taktiken, evtl. verstärkt durch PR, soziale Medien, digitale Interaktionen oder sogar die Verwendung von spontan erstelltem Inhalt.

Hier zeigen wir, wie Social Media bzw. Influencer Marketing erfolgreich als primären Berührungspunkt genutzt werden kann oder Hauptbestandteil der Kommunikation war.

• Social Media: Die Kampagnen sollten einer sozialen Idee entspringen bzw. Social Media die einzig sinnvolle Lösung für die Aufgabenstellung sein. Die soziale Aktivität hat nachweislich und wesentlich das geschäftliche Ergebnis beeinflusst. Die reine Ausspielung einer Kampagne auf sozialen Medien reicht nicht für eine Qualifikation.
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• Influencer Marketing: Im Fokus steht die Wahl des Influencers, was dieser für die Zielgruppe getan hat, wie er/sie eingesetzt wurde und welche Verhaltensweisen beeinflusst und welche Erfolge damit erzielt wurden.

In der Kategorie "Marketing Automation" zeichnen wir herausragende Anwendungen von automatisierten Marketingstrategien aus, die die Effizienz von Kampagnen steigern, die Kundenerfahrung verbessern und messbare Ergebnisse in Bezug auf Engagement, Conversion und Umsatz liefern. Diese Kategorie würdigt die innovative Verwendung von Technologie und Daten, um gezielte, personalisierte und zeitlich abgestimmte Marketingbotschaften über verschiedene Kanäle hinweg zu senden.

Diese Kategorie befasst sich mit wirkungsvollen Ideen und Innovationen von Umsetzungen, bei welcher die Media-Idee oder -Innovation der Treiber für die Kreation oder Umsetzung gewesen ist. Mediaorientiertes Denken war Anstoss des Erfolgs.

Wir suchen erfolgreiche Aktivitäten im Zusammenhang mit der Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung, unabhängig davon, ob eine neue Marke, neues Produkt einer bestehenden Marke oder eine Erweiterung der Produktlinie. Insbesondere Cases, bei denen Shopper-Insights zur Überwindung von Hindernissen bei Produkt-/ Dienstleistungseinführung genutzt wurden werden gesucht.

In dieser Kategorie werden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Investor Relations, Unternehmens- oder Krisenkommunikation ausgezeichnet, die eine hohe Wirkung auch auf die Marke erzielt haben.