Ab sofort können Unternehmen, Agenturen, Medienunternehmen und Einzelpersonen ihre besten Marketing-Kommunikationskampagnen für die Effie Awards Switzerland 2026 einreichen. Die Effie Awards zeichnen Kampagnen aus, die ihre gesetzten Ziele nachweislich erreicht oder übertroffen haben und damit einen messbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten.
Sie haben eine Geschichte zu erzählen – wir helfen Ihnen, damit die grösstmögliche Wirkung zu erzielen.
Jedes Jahr prüft das Effie-Team sorgfältig alle Rückmeldungen vonJurymitgliedern, Teilnehmenden und Partnern und analysiert Wettbewerbsdaten. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse verbessern wir unser Programm kontinuierlich. Damit stellen wir sicher, dass die Effie Awards relevant und aussagekräftig bleiben und gleichzeitig die sich ständig verändernde Marketinglandschaft widerspiegeln. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Änderungen und Informationen zu den Effie Awards Switzerland 2026.
Erstmalig stehen zwei Persönlichkeiten gemeinsam der Jury vor: Lara Jelinski, Chief Growth Officer Central Europe & CEO Media Switzerland bei dentsu, und Daniel Fischer, Positioning & Planning Lead bei Swiss Re. Die Co-Präsidiumslösung steht für einen neuen, kollaborativen Juryansatz, der fachliche Vielfalt, strategische Tiefe und eine ganzheitliche Betrachtung der Einreichungen verbindet.
Über die Bedeutung nachweisbarer Wirkung, die neue Co-Präsidiumslösung und was sie sich persönlich von der kommenden Ausgabe wünschen sprechen sie hier in einem Interview.
Die Effie Awards richten einen starken Fokus auf Marketingeffektivität – also Marketing mit einer nachweisbaren Wirkung auf den Erfolg von Unternehmen/Organisationen. Um diesen Fokus widerzuspiegeln, werden die Einreichungen neu in zwei Hauptkategorien eingeteilt:
Gestaffelte Einreichungsgebühren:
Rabatt für Non-Profit-Organisationen:
CHF 200.– Rabatt auf die Einreichungsgebühren
Voraussetzung: Der Rabatt gilt für gemeinnützige Organisationen oder Marken. Er wird im Anmeldeportal automatisch angewendet.
Newcomer-Rabatt:
CHF 100.– Rabatt auf die Einreichungsgebühren
Anspruch auf diesen Rabatt haben Teilnehmende (federführende Agentur / teilnehmendes Unternehmen), die weder 2022 noch 2024 Beiträge für die Effie Awards Switzerland eingereicht haben.
Neu bei den Effie Awards Switzerland 2026
Die Effie Awards legen einen starken Fokus auf effektives Marketing, also Marketing mit einem nachweisbaren Einfluss auf die Geschäfts- bzw. Organisationsleistung. Um diesen Fokus widerzuspiegeln, werden die Einreichungen in zwei übergeordnete Kategoriegruppen unterteilt:
Industrie Kategorie
Es stehen 13 Industrie-Kategorien zur Auswahl. Die Kategoriedefinitionen geben Hinweise zu den Arten von Produkten und Dienstleistungen, die in der jeweiligen Kategorie eingereicht werden können; sie stellen jedoch keine abschliessende Liste dar.
Spezial-Kategorien
Die Spezial-Kategorien wurden entwickelt, um den Marketing Impact in spezifischen Kontexten abzubilden. Es gibt 15 Spezial-Kategorien.
Bei einer Einreichung in eine dieser Kategorien müssen Sie Ihren Case so aufbereiten, dass er klar auf die Situation oder Herausforderung eingeht, wie sie in der Kategoriedefinition beschrieben ist. Es ist entscheidend, diese Definitionen gründlich zu prüfen, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag die Kriterien erfüllt. Fehlende, laut Definition erforderliche Informationen führen zu Punktabzügen durch die Jury.
AlleFahrzeuge sowie Produkte des automobilen Aftermarkets, einschliesslich Pkw,Lkw, Motorräder, Transporter; Marken- und Modellwerbung; Benzin, Motoröl,Reifen, Batterien, Lacke, Schnellservice/Quick-Lube, Ölwechsel, Auspuffanlagen,Getriebe, Scheibenwischer, Fahrzeugaufrüstungen usw.
AlleProdukte und Dienstleistungen in den Bereichen:
Elektronik: Gerätefür Verbraucher oder Unternehmen – Fernseher, Radios, mobile Endgeräte,Home-Entertainment-Systeme, Laptops, Tablets, Kameras, Computer-Hardware,Spielkonsolen, Drohnen, externe oder integrierte VR-/AR-Geräte, Soundsystemeusw.
Internet& Telekommunikation: Mobilfunkanbieter,Hochgeschwindigkeits-Internetdienste, Online-Services, gebündelteKommunikationsangebote (Internet, Telefon und TV) usw.
Geräte& Einrichtung:Alle Geräte, Haushalts- und Geschäftsausstattungen einschliesslichSmart-Home-Geräten, Küchengeräten usw.
Software:Software, Groupware, Betriebssysteme, cloudbasierte Dienste, lokal aufComputer/Tablet/Mobilgerät gespeicherte Software und Apps usw.
Unterhaltung: Einschliesslich Apps, Filme, Programme (TV, Online, Radio), Bücher, Musik,DVDs, Spiele, Spielzeug, Comics, Podcasts usw. Ebenfalls eingeschlossen sindalle Formen von E-Sports und Multiplayer-Videospielen, einschliesslich VirtualReality, Arcade-, Konsolen-, Mobile-, Online- und PC-Spiele.
Kultur & Kunst: Theaterstücke, Museen, Musikorganisationen, Konzertreihen, Kulturfestivals, Theaterfestivals.
Sport & Freizeit: Alle Sportveranstaltungen, Sportteams, Sportsponsoring usw. Produkte und Dienstleistungen für Hobbys, Freizeit und Erholung, einschliesslich (aber nicht beschränkt auf) Dating-Dienste/-Apps, Hochzeitsplanungsplattformen, Programme/Apps zur persönlichen Entwicklung und Verbesserung, Genetik-/Ahnenforschungsdienste, Sport- und Campingartikel/-services usw.
Media & Entertainment Cos.: Offen für alle Medien- und Unterhaltungsunternehmen, einschliesslich Rundfunkanstalten, Streaming-Diensten, Websites (Unterhaltung, Lifestyle, Nachrichten, Fachmedien usw.), Zeitschriften, Zeitungen, Publikums- oder Fachmedien sowie Radio- und Fernsehsender.
Schnelllebige Konsumgüter einschliesslich Haushaltswaren, Bürobedarf, Körperpflege,T ierpflege usw.
Finanzprodukte und -dienstleistungen, einschliesslich Kommunikation zur Förderung des Gesamtimages und der Kompetenzen eines Finanzinstituts; Versicherungen; spezifische Produkte und Dienstleistungen wie Kreditkarten, Charge Cards, Debitkarten, Online-/Homebanking, Kredite, mobile Bezahldienste, Hypotheken, Investmentfonds, Reiseschecks usw.
Alle Lebensmittel, einschliesslich frischer, verpackter und tiefgekühlter Produkte; Snacks; Desserts.
Alle Getränke, alkoholisch und alkoholfrei.
Gesundheits- und Wellnessprodukte sowie -dienstleistungen, die von Verbrauchern direkt mit oder ohne ärztliche Beteiligung erworben werden können. Massnahmen können sich auch an Ärzte oder medizinisches Fachpersonal richten. Ebenfalls eingeschlossen sind Arbeiten im Bereich Krankenversicherung sowie zahn- und medizinische Versorgungsleistungen.
Kommunale oder staatliche Wirtschaftsförderung, Lotterien, Versorgungsunternehmen, Parks, Bibliotheken, öffentliche Dienstleistungen, Mitgliederkampagnen, Bildungseinrichtungen/-organisationen sowie ziviles, diplomatisches oder militärisches Marketing. Einschliesslich politischer Botschaften und Kommunikation von Interessens-, Berufs- oder Handelsverbänden.
Bekleidung, Accessoires, Schmuck, Styling-Services, Kleidungsverleih, Brillen und Schuhe. Ebenfalls eingeschlossen: Beauty & Duft (Kosmetik, Parfums, Haar- und Nagelprodukte, Hautpflegebehandlungen, Salons, Spas usw.).
Umfasst Geschäfts- und professionelle Dienstleistungen wie Beratung, Buchhaltung, Rechtsberatung, Personalvermittlung, Immobilien, Versand/Lieferung, haushaltsnahe Dienstleistungen usw.
Schnellrestaurants, Casual Dining, gehobene Mittelklasse, Fine Dining und weitere Restaurantformen. Jede Art von Restaurant ist teilnahmeberechtigt.
Alle Verkehrsmittel wie Flugzeug, Bahn, Bus, Taxi, U-Bahn-Systeme, Ride-Sharing-Dienste, Bike-Sharing, Autovermietungen, Fähren sowie alle Formen von Reisen und Tourismus, einschliesslich Kreuzfahrten, Hotels, Resorts, Freizeitparks, Reisewebsites und Buchungsdienste, Rundreisen, Tourismus-Kampagnen usw.
Gemeinnützige Organisationen aller Art, einschliesslich wohltätiger, sozialer, bürgerlicher, politischer, berufsständischer, interessenbezogener oder religiöser Organisationen. Einschliesslich Mitgliederwerbung, Rekrutierung und Fundraising.
Offen für alle Einzelhandelsunternehmen (online und/oder stationär) mit allgemeinem oder spezialisiertem Sortiment, z. B. Kaufhäuser, Online-Händler, Bekleidungs-, Mode-, Schuh- oder Schmuckgeschäfte, Lebensmittelhändler, Film- und Buchläden, Einrichtungs- und Designhändler, Discount- und Grosshandelsmärkte, Haus- und Gartenmärkte, Tierbedarf, Spielwarenläden, Fachgeschäfte, Convenience Stores usw.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, Menschen oder Kultur zu aktivieren.
Diese Kategorie richtet sich an Marken, die Menschen oder Kultur durch Erlebnisse, Content, Entertainment, strategische Partnerschaften und Integrationen ansprechen.
Teilnehmende müssen darlegen, wie die Aktivitäten bzw. Inhalte zu Ergebnissen geführt haben, die den Markenzielen entsprachen.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, das Image einer Marke zu stärken.
In dieser Kategorie bewerten wir Markenkampagnen, die die Markenbekanntheit, die Profilierung oder das Image erhalten, verteidigen oder pflegen und nicht unmittelbar Vertriebsziele und einen schnell realisierbaren Absatz im Fokus haben.
Denkbare KPIs: Markenwert-Steigerungen, Stärkung von Image-Dimensionen, Sympathie-Werten, Markenbekanntheit
Der spezifische Geschäftserfolg bestand in der Aktivierung von Käufer:innen.
Ausgezeichnet werden die effektivsten integrierten Kampagnen, die auf einer konkreten Shopper-Insight basieren und darauf ausgelegt sind, Käufer:innen zu aktivieren und durch den Kaufprozess bis zur Conversion zu führen.
Zulässig sind Kampagnen für einzelne oder mehrere Marken und/oder für eine gesamte Kategorie. Einreichungen können markengetrieben, händlergetrieben oder eine Kombination aus beidem sein.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand im Aufbau der Unternehmensreputation.
Umfasst Marketingmassnahmen zur Förderung von Unternehmen (nicht ausschliesslich deren Produkte), einschliesslich Sponsoring, Image und Identität.
Bitte liefern Sie reputationsbezogene Kennzahlen und erläutern Sie, warum diese für das Unternehmen bzw. die Organisation relevant sind.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, in einer David-gegen-Goliath-Situation zu gewinnen.
Diese Auszeichnung richtet sich an kleinere, neue oder aufstrebende Marken, die:
• gegen grosse, etablierte Marktführer vorgehen,
• „schlafende Riesen“ herausfordern oder
• in ein neues Produkt- oder Dienstleistungsfeld ausserhalb ihrer bisherigen Kategorie eintreten, um einen dominanten Marktführer anzugreifen.
Teilnehmende müssen die geschäftliche Herausforderung, das Wettbewerbsumfeld und darlegen, wie sie sich trotz widriger Umstände durchsetzen konnten.
Sie müssen Ihr Wettbewerbsumfeld definieren und die Marktunterschiede zwischen David und Goliath aufzeigen, um zu belegen, warum Ihre Marke als David gilt.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand in der Erzeugung von Hype bzw. Buzz.
Ausgezeichnet wird die effektivste Verzahnung von Daten, Technologie und kreativen Massnahmen, die User-Engagement und Conversion maximiert.
Eingeschlossen sind auch:
• Influencer Marketing (Zusammenarbeit mit relevanten Influencer:innen zur erfolgreichen Ansprache einer Zielgruppe)
• Social Media (Kampagnen, bei denen Social der primäre Touchpoint ist oder im Mittelpunkt steht)
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, den Markt durch Innovation zu disruptieren.
In dieser Kategorie werden innovative einzelne Marketing- oder Business-Massnahmen ebenso ausgezeichnet wie ganzheitliche Marketingprogramme.
Eingereicht werden können alle Aktionen oder Geschäftsideen, die einen aussergewöhnlich positiven Einfluss auf die Marktposition einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung hatten.
War Kommunikation ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix, sollte die Arbeit in einer anderen Kategorie eingereicht werden.
Beispiele für zulässige Aktivitäten:
• Produkt- oder Serviceinnovationen
• Änderungen der Verpackung (Design oder Grösse)
• Design-, Technologie- oder UX-Innovationen
• Einbindung von Konsument:innen in die Produktentwicklung
• Einführung oder Änderung eines Loyalty-Programms
• Einführung eines neuen Vertriebskanals
• Operative Veränderungen usw.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand in der intelligenten Nutzung von Medien.
Diese Kategorie prämiert Media als zentralen Erfolgsfaktor einer Kampagne. Im Fokus steht die strategische Orchestrierung und technologische Exzellenz in der Marktbearbeitung. Ausgezeichnet werden Cases, die durch datengestützte Planung, den Einsatz innovativer Technologie und präzises Targeting messbaren Business-Impact erzielt haben.
Es geht nicht um die isolierte „Sonder-Idee“, sondern um die Mastery of Media: Wie wurde Komplexität in Effizienz und Wirkung verwandelt? Gewürdigt wird die intelligente Verknüpfung von relevanten Kanälen über den ganzen Funnel hinweg und die konsequente Ausrichtung von Media auf die zentralen KPIs einer Marketingmassnahme.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, Gutes zu tun oder gesellschaftlichen Wandel voranzutreiben.
Die Positive Change Effies würdigen Marken und Non-Profit-Organisationen, die durch Purpose-getriebenes Marketing einen positiven Beitrag leisten.
Das Programm umfasst zwei Bereiche:
Environmental:
Für Massnahmen, die nachweislich das Verhalten von Zielgruppen in Richtung ökologisch nachhaltiger Entscheidungen verändert haben und/oder die Nachfrage nach nachhaltigeren Produkten und Dienstleistungen steigerten.
Social Good:
Für Marketingmassnahmen, die nachweislich zur Lösung oder Beeinflussung sozialer Probleme beigetragen oder bestehende Programme zum gesellschaftlichen Nutzen erweitert haben.
Im Fokus stehen positiver gesellschaftlicher und kultureller Wandel, das Infragestellen des Status quo sowie das Verändern akzeptierter Normen und Stereotype, die soziale Ungleichheit fördern.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, komplexe Zielgruppen zu erreichen.
Alle Massnahmen, deren Erfolg davon abhing, eine spezifische Zielgruppe effektiv und authentisch anzusprechen. Wenn der Case mehrere Zielgruppen hatte, müssen die Ergebnisse für die im Eintrag beschriebene Zielgruppe sowie ein möglicher Halo-Effekt auf ein breiteres Publikum aufgezeigt werden.
Identifizieren Sie alle Elemente der Kreation oder Strategie, die gezielt auf diese Community ausgerichtet sind, sowie relevante kulturelle Unterschiede, Dynamiken und/oder Nuancen, Traditionen, Werte, sprachliche Besonderheiten und deren Bedeutung für Ihre Einreichung.
Hinweis: Die Jury ist möglicherweise nicht mit dem spezifischen Marktsegment der Marke vertraut. Stellen Sie daher Details heraus und erläutern Sie diese, um kulturelle Nuancen und den Kontext verständlich zu machen.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand in der erfolgreichen Einführungeines neuen Produktes oder Services.
Für Kampagnen mit einer besonders erfolgreichen Produkteinführung oderMarkteinführung einer Dienstleistung. Das Marketing muss massgeblich zum Erfolgdes Launches beigetragen haben.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand in der Wiederbelebung einer Marke.
Für Rebranding- bzw. Comeback-Kampagnen. Voraussetzung ist, dass die Marke mehrere Jahre rückläufige Entwicklung erlebt hat und anschliessend eine mindestens sechsmonatige Phase steigender Umsätze vorweisen kann.
Teilnehmende müssen die geschäftliche Herausforderung, die Markensituation, das Wettbewerbsumfeld sowie den Erfolg der Massnahme darlegen.
Hinweis: Der Eintrag muss die frühere Marketinginvestition und -strategie als Kontext berücksichtigen und die Dauer der Renaissance detailliert beschreiben.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand in klugen Investitionen mit kleinen Budgets.
Zulässig sind nur Einreichungen, die keine Line Extension darstellen und die einzigen Marketingmassnahmen der Marke im entsprechenden Zeitraum waren.
Der Wert von gesponserten und nicht-traditionellen Medien sowie Aktivierungskosten muss berücksichtigt werden.
Budgetgrenzen (inkl. Produktions- und Mediakosten):
• Lokale Massnahmen: CHF 100’000.– oder weniger
• Regionale Massnahmen: CHF 500’000.– oder weniger
• Nationale Massnahmen: CHF 1’000’000.– oder weniger
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, als erfolgreiches Unternehmen langfristig an der Spitze zu bleiben.
Zulässig sind Massnahmen mit nachhaltigem Erfolg über mindestens vierJahre.
Mindestens vier Jahre an Kreationsarbeiten und Case-Ergebnissen müssenenthalten sein, inklusive der Resultate des aktuellen Teilnahmeberechtigungzeitraums.
Die Arbeiten müssen ein gemeinsames Ziel in Strategie und Kreation verfolgen sowie kontinuierliche Kernelemente (z. B. Testimonial, Song, Thema, Claim) aufweisen, die die langfristige Wirksamkeit belegen.
Beschreiben Sie ausdrücklich, wie sich die Massnahme im Laufe der Zeit weiterentwickelt hat (z. B. Mediastrategie, Targeting, Insights, neue Produkte/Dienstleistungen).
Hinweis: Für den Sustained Success Award gibt es ein separates Einreichungsformular (Entry Form Sustained Success) und abweichende Kreativanforderungen, einschliesslich spezieller Regeln für das Creative Reel.
Der spezifische Geschäftserfolg bestand darin, eine zeitlich begrenzte Chance zu nutzen.
Diese Kategorie würdigt effektive strategische Massnahmen, die als direkte Folge eines einzelnen, bedeutenden Moments messbare Ergebnisse erzielt haben.
Der Case sollte zeigen, wie die Marke oder das Produkt/der Service kurzzeitig in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt wurde, um unmittelbare, messbare, unerwartete und unkonventionelle Wirkung zu erzielen.
Beispiele sind Live-Erlebnisse, Aktionen, Stunts und Taktiken – online wie offline – häufig verstärkt durch PR, Social Media, digitale Interaktion oder durch spontan erstellten Content für Paid Campaigns.
Alle Marketingmassnahmen, die zwischen dem 1. Januar 2024 und dem 31. Dezember 2025 in der Schweiz umgesetzt wurden, sind teilnahmeberechtigt.
Zugelassen sind Cases aus jeglichen Fachbereichen, unabhängig davon, ob es sich um vollständige Kampagnen oder einzelne Massnahmen innerhalb einer Kampagne handelt. Die vorgestellten Daten und kreativen Arbeiten müssen sich ausdrücklich auf den Schweizer Markt beziehen. Testarbeiten sind nicht zugelassen.
Zur Orientierung können Sie sämtliche Teilnahmebedingungen im Entry Kit 2026 nachlesen.
Die Einreichungen zu den Effie Awards werden von einigen der erfolgreichsten und erfahrensten Persönlichkeiten unserer Branche bewertet. Mit ihrer Erfahrung beurteilen sie nicht nur die Arbeiten ihrer Kolleginnen und Kollegen, sondern machen auch wertvolle Erkenntnisse für die gesamte Branche sichtbar. Die Einreichungen werden in zwei Phasen bewertet:
Die Jurymitglieder der ersten Runde beurteilen einzeln acht bis zwölf Cases aus verschiedenen Kategorien. Cases, die eine bestimmte Punktzahl erreichen, kommen in die Finalrunde.
Die Jurymitglieder der zweiten Runde wiederum bewerten alle Finalisten pro Kategorie und vergeben die Bronze-, Silber- und Gold Effie Awards.
In beiden Runden bewertet die Jury das schriftliche Konzept sowie die kreative Umsetzung. Die Bewertung erfolgt anonym und vertraulich. Die Jury gibt zu jedem Case Rückmeldungen für den Insight Guide.
Ab sofort können Unternehmen, Agenturen, Medienunternehmen und Einzelpersonen ihre besten Marketing-Kommunikationskampagnen für die Effie Awards Switzerland 2026 einreichen. Die Effie Awards zeichnen Kampagnen aus, die ihre gesetzten Ziele nachweislich erreicht oder übertroffen haben und damit einen messbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten.
Hier finden Sie vielfältige Informationen zu Kategorien, Deadlines, Preisen, Teilnahmebedingungen und Hilfestellungen. Die Gewinner werden bei der Effie Award Night am 19. November 2026 in Zürich ausgezeichnet.
Die Arbeiten, die eingereicht werden, müssen einigen Anforderungen entsprechen. Ausführlichen Informationen zu diesem Thema finden Sie in den Teilnahmebedingungen im Entry Kit 2026.
