Silber

ZVV "Ein Ticket für alles."

Auftraggeber:	Zürcher Verkehrsverbund ZVV, Zürich
Werbeagentur:	Publicis Werbeagentur AG, BSW, Zürich
Kategorie:	Gebrauchsgüter

41 Verkehrsunternehmen bieten im Kanton Zürich und 14 angrenzenden Gemeinden - einem Gebiet, das einem Sechstel der Schweiz entspricht - ein gemeinsames Ticket an. Ein Bus ist auch ein Schiff ist auch ein Tram ist auch ein Zug. Mit der Kampagne "Ich bin auch..." und einem vergleichsweise bescheidenen Budget konnten sowohl bei Imagewerten als auch bei den absoluten Abo-Verkäufen mehr als beachtliche Resultate erzeugt werden: 84% der Bewohner des Kantons Zürich konnten sich an den Slogan "Ich bin auch..." erinnern (davon 35 % spontan!), vier von fünf interpretierten den Slogan richtig: mit einem Ticket auf allen Verkehrsmitteln fahren und jeder Zweite erinnerte sich an die Kampagne. Dazu stieg die Entwicklung der Abokunden im Zeitraum der Kampagne überproportional.

APG "Angie Becker"

Auftraggeber:	APG Allgemeine Plakatgesellschaft, Winterthur
Werbeagentur:	Publicis Werbeagentur AG, BSW, Zürich
Kategorie:	Medien

Wer kennt sie nicht, die Dame, die nun sogar zum Filmstar geworden ist? Aus einer komplett unbekannten Person wurde innert weniger Tage Angie Becker, an die sich über 30% der Bevölkerung spontan erinnern (in der Zielgruppe 15 - 34 jährige sind es sogar über 50 %!) und über die die Publikums- und die Fachpresse sowie Radios berichteten. Und das mit dem Einsatz von "nur" 4500 Plakaten in 14 Tagen! Auch eines der Hauptziele der Kampagne wurde erreicht: Werbeauftraggebern, Media- und Werbeagenturen die Effizienz von Plakaten zu beweisen. APG sorgte mit dem Einsatz von Angie Becker für ein Wachstum des Gesamtmarktes im Jahr 2000 von 14,5 %.

NZZ "NZZ Bleistift"

Auftraggeber:	Neue Zürcher Zeitung AG, Zürich
Werbeagentur:	Publicis Werbeagentur AG, BSW, Zürich
Kategorie:	Medien

Man nennt sie immer noch mehr oder weniger liebevoll "die alte Tante". Und dennoch hält sie eine unbestrittene qualitative Leaderstellung, hat aber in einem verschärften Umfeld ein zu wenig klares Profil um eine moderne Leader-Zeitung zu sein. Das sollte der neue Auftritt der NZZ richten. Mit einer radikalen und reduzierten Kreativstrategie und einer tragenden Idee: 1 NZZ = 1 Profil = 1 Gesamtkonzept = 1 Schlüsselbild: Der NZZ-Bleistift.
Der blaue Bleistift steht symbolisch für bekannte und weniger bekannte Charakteristika der NZZ, er prägt als "fil bleu" alle Werbeaktivitäten der NZZ. Und er verhilft der Marke zu Ansehen und Erfolg: nach der "Brand Asset Valuator"-Studie von Herbst 2000 konnte die Marke gegenüber 1998 markant bessere Werte ausweisen (deutlicher Ausbau der Differenzierung und Wertschätzung, Steigerung der Relevanz und Hochhalten der Vertrautheit). Und dazu konnte die NZZ im rückläufigen Inseratemarkt der kommerziellen Anzeigen Marktanteile gewinnen!

Orange Communications "Do you speak orange?"

Auftraggeber:	Orange Communications S.A., Lausanne
Werbeagentur:	EURO RSCG SWITZERLAND, Communication Management BSW, Zürich
Kategorie:	Dienstleistungen/Handel

Ein Mobilfunkanbieter tritt als dritter im liberalisierten Schweizer Markt auf, nachdem die Positionen bereits klar bezogen sind und setzt sich zum Ziel, sich aus dem Preiskampf herauszuhalten und sich stattdessen mit einem klaren Markenprofil und einer hohen "Advertising Awareness" rasch als Nummer 2 im Markt zu etablieren.
Mit der eigenständigen, starken Markenkampagne erreichte Orange, dass die "Advertising Awareness" bereits nach zwei Monaten höher war, als die der gesamten Konkurrenz; die spontane Markenbekanntheit war bereits nach 5 Monaten von 0 auf 70% gestiegen und war rasch deutlich höher als die des direkten Konkurrenten; und bereits nach 8 Monaten etablierte sich Orange klar als Nummer 2 der "Top of Mind Brands". Die anvisierte Zahl von 500'000 Handy-Nutzern per Ende 2000 wurde mit 800'000 klar übertroffen. Damit hatte sich Orange auch mengenmässig als Nummer 2 im Mobile-Markt etabliert.

Bronze

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NZZ "NZZ Bleistift"

Orange Communications "Do you speak orange?"