Gold

"Mit Ovomaltine kannst Du's nicht besser. Aber länger."

Auftraggeber:	Novartis Consumer Health Schweiz AG, Bern
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Verbrauchsgüter Nahrungsmittel

Ein urschweizerisches Denkmal auf höchst sympathische und erfolgreiche Art aktualisiert: die gute alte Ovomaltine, eigentlich der älteste und dazu noch natürlichste Energy-Drink wurde dank einer geschickten und klugen Kampagne für ein junges Publikum wieder attraktiv und "in": Ovomaltine wird von der Zielgruppe als dynamisch, trendy, intelligent und original wahrgenommen und konnte seit 1998 den Umsatzrückgang nicht nur stoppen, sondern in einem stark rückläufigen Markt sogar ein Umsatzwachstum von 5% erzielen.

Hakle Systemhygiene "Zuerst trocken, dann feucht"

Auftraggeber:	Hakle-Kimberly Schweiz GmbH, Reichenburg
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Verbrauchsgüter Non-Food

Ein Paradebeispiel für Effizienz in der Werbung! - Im Zeitraum 98/99, in dem der gesamte Feucht-Teilmarkt wertmässig um 6,8 % stieg, wies Hakle nur ein Wachstum von 2,9 % aus, was einem eigentlichen Rückgang des Marktanteils entsprach. Mit der Strategie "Zuerst trocken, dann feucht" und der vorliegenden Kampagne gelang es Hakle, den Umsatz im Jahr 2000 um 80 Indexpunkte zu steigern, wogegen der Gesamtmarkt in der gleichen Periode lediglich 34 Indexpunkte zulegen konnte. Hakle konnte damit seinen Marktanteil im Feucht-Teilmarkt vor allem zu Lasten der Handelsmarken um über 8 % steigern.

Helvetic Tours "Launch 99"

Auftraggeber:	Helvetic Tours, Zürich
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Dienstleistungen/Handel

Buchen Sie jetzt keine Ferien! - eine provokative Anzeige und eine ebenso provokative Serie von TV-Spots forderte die Schweizerinnen und Schweizer im Januar auf, keine Ferien zu buchen - und klärte sie bereits im Februar auf, dass das Warten sich gelohnt habe... Helvetic Tours gelang es mit dieser Kampagne, den Buchungsumsatz im März gegenüber dem Vorjahr um 37 % zu steigern und dazu seine Bekanntheit im Marktsegment der Anbieter von günstigen Ferien um 10% spontan und 8% gestützt zu steigern und damit die Leaderposition zu übernehmen!

Kuoni "Ferien, in denen Sie alles vergessen"

Auftraggeber:	Kuoni Reisen AG, Zürich
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Dienstleistungen/Handel

Sind Sie gleich nach der Rückkehr aus Ihren Ferien bereits wieder im gewohnten Alltagstrott? Oder waren Ihre Ferien so erholsam, dass Sie alles vergessen haben, was vorher war? - Dies jedenfalls zeigte Kuoni, die Nummer 1 im Schweizer Reise- und Ferienmarkt, auf eindrückliche Weise!
Als Marktleader ist man unablässig den stetigen Angriffen der Konkurrenz ausgesetzt und muss seine Marke deshalb ganz besonders aufmerksam pflegen. Nach dem Einsatz der Kampagne "Ferien, in denen Sie alles vergessen" konnte Kuoni in mehrerer Hinsicht markante qualitative und quantitative Erfolge verzeichnen: Gewinn bei den progressiven Segmenten, Verstärkung der positiven Umsatzentwicklung, Erhöhung der Buchungsbereitschaft, Erhöhung des Umsatzes pro Buchung und positive Wirkung gegen Innen und an die Verkaufsfront.

"Borders"

Auftraggeber:	Médecins Sans Frontières, Genève
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Non-Profit-Organisationen

Bei sozialen Kampagnen ist die Bewertung wohl am schwierigsten und ist man am ehesten versucht, Emotionen über Erfolg zu stellen. Die Kampagne für "Médecins sans frontières" erhält einen EFFIE, weil sie es geschafft hat, dank einer weltweit beispielhaften Kampagne mit wenigen Mitteln eine in der Deutschschweiz bis anhin wenig beachtete internationale Organisation in einem stark umworbenen Spendermarkt bekannt zu machen und die Spendensumme gegenüber dem Vorjahr um mehr als eine halbe Million praktisch zu verdreifachen. Dazu hatte die Kampagne ein sehr hohes Medienecho erzeugt.