Bronze

"Die Rhäzünser"

Auftraggeber:	Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Verbrauchsgüter Nahrungsmittel

Die Gescheitesten, die Schönsten, die Besten, die Intelligentesten, die Klugsten kommen aus Rhäzüns! Was soll man dazu noch sagen? - Da muss was drin sein!
Der Mineralwassermarkt wächst kaum noch. Es herrscht zudem ein heftiger Preiskampf und die Schweizer Abfüller kämpfen gegen billige Eigenmarken und Importe. In diesem Umfeld gelang es Rhäzünser, ohne Preisaktionen innerhalb der letzten zwei Jahre seinen Marktanteil um 25 % zu steigern - der Gesamtmarkt wuchs in dieser Zeit um ganze 2 %!

IKEA "Sei kein Snob"

Auftraggeber:	IKEA AG, Spreitenbach
Werbeagentur:	Jung von Matt/Limmat AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Gebrauchsgüter

IKEA ist vielen bekannt als "die unmöglichen Schweden" mit den praktischen und billigen Möbeln. IKEA soll jedoch wahrgenommen werden als Partner für einfaches, offenes und natürliches Wohnen ohne übertriebene Eitelkeit: gutes Design zu vernünftigen Preisen eben. Die Strategie der Kampagne zielt gegen die Snobs mit ihrem zum Teil irrationalen und lächerlichen Prestigebewusstsein.
Die Kampagne erreichte Höchstwerte: die spontane Bekanntheit von IKEA stieg von 34 % im August 99 auf 43 % im September 2000 und 77 % der Befragten erinnerten sich an die Werbung von IKEA.
1999 steigerte IKEA den Umsatz um 17,4 %, der Gesamtmarkt wuchs in dieser Zeit nur um 1,4 % und 2000 konnte IKEA wiederum 13 % zulegen, währenddem der Marktleader lediglich 3 % mehr Umsatz realisieren konnte.

IWC-Uhren "Imagekampagne"

Auftraggeber:	IWC International Watch Co. Ltd, Schaffhausen
Werbeagentur:	Wirz Werbung AG, BSW, Zürich
Kategorie:	Gebrauchsgüter

Frauen, lasst den Männern doch wenigstens Ihre Uhren! - Die neue IWC-Kampagne für männliche Uhren erreicht höchste Beachtungswerte und wird mitunter auch heftig diskutiert.
IWC will weg vom Image des klassischen Understatements hin zum erklärten Selbstbewusstsein und zu einer klaren Positionierung als Hersteller von Uhren für Männer.
Seit dem Einsatz der Kampagne mit den markanten Headlines und dem Claim "IWC. Seit 1868. Und so lange es noch Männer gibt." konnte das Wachstum in Europa um 22,4 % und weltweit um 22,1 % gesteigert werden. Dabei bewegt sich IWC in einem Markt, der von den Schweizer Top-Marken mit markant höheren Marketingbudgets umkämpft wird. Das einzige Marketinginstrument, das IWC verändert hatte, war die Werbung!

Helvetic Tours "Black People"

Auftraggeber:	Helvetic Tours, Zürich
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Dienstleistungen/Handel

Wie erklärt man dem Publikum, dass man Ferien zu unglaublich günstigen Preisen anbietet? Indem man ihm zeigt, wie unglaublich lange man mit wenig Geld in den Ferien bleiben kann.
Mit den verblüffenden "Blonden Schwarzen" auf Anzeigen und Plakaten, in den Duschen von Fitnesscenters und an den Verkaufspunkten dramatisierte Helvetic Tours auf eindrücklichste Weise, wie günstig ihre Ferien sind.
Mit dem Einsatz dieser Kampagne erreichte Helvetic Tours bei der Anzahl Buchungen ein Plus von 17% gegenüber dem Vorjahr, beim Netto-Umsatz gar eine Steigerung von 22% - und gleichzeitig konnte Helvetic Tours seine Leaderposition als bekanntester Anbieter von günstigen Ferien gleich noch weiter verstärken.

Flims Laax Falera "Alpenarena"

Auftraggeber:	Alpenarena.ch, Laax
Werbeagentur:	Advico Young & Rubicam AG, Werbeagentur BSW, Zürich
Kategorie:	Dienstleistungen/Handel

Mit einem minimalen Budget bei einem optimalen Mediaeinsatz das Maximum für das beste Angebot erzielen - die ideale Kombination wurde in diesem Fall erreicht: mit der Kampagne für das Snowboarder- und Biker-Mekka "Alpenarena Flims Laax Falera" konnten die Besucherzahlen im Winter auf hohem Niveau um 7% und im Sommer gar um 15% gesteigert werden. Die Anzahl der Logiernächte entwickelte sich in beiden Saisons stark überproportional zu jenen im ganzen Ferien-Kanton Graubünden. Über 40% der Zielpersonen kennen spontan die Werbung für die Alpenarena.